5月10日，由国家发展改革委等7部门和上海市政府共同主办，国资委特别支持的2021年中国品牌日活动在上海举办。活动发布了《2020年度中央企业品牌建设发展报告》、2020年度100个国有企业品牌建设典型案例和100个优秀品牌故事。其中，中国网安《产业升级，打造网络安全“国字号”》凭借在网络安全领域的创新实践，成功入选国有企业品牌建设典型案例。本次入选的典型案例，是以中国网安的网络安全品牌建设为蓝本，综合展现中国网安聚力前行，牢牢把握自身企业特质，对标世界一流的现代化企业经营管理制度，全面深化改革发展，全面打造新时代国有企业形象，全力塑造网络安全“国字号”品牌的生动实践。

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继续阅读，解锁中国网安品牌战略“密钥”

　　五年来，中国网安牢牢把握自身企业特质，对标世界一流的现代化企业经营管理制度，全面深入改革发展，全力塑造网络安全“国字号”品牌。

　　一．背景

　　2015年，经国务院批准，中国电科在原30所和33所基础上对资源进行整合，成立网络安全子集团，中国网安应运而生。随即，中国网安通过对“网络安全国字号”独家品牌的全维打造，不断革新核心产品，不断赋予生动文化，建设了独具特色的网络安全品牌。

　　二．主要做法

　　我们对中国网安品牌进行了全体系的梳理、搭建、运营和塑造，确定了从内涵入手，战略着力，动能发劲，标识与保护延伸，宣传渗透的“五管齐下”的明确路径，做到理念、布局、文化体系、企业形象多元统一，推动中国网安品牌及品牌价值与日俱增。

　　（一）深度契合公司历史底蕴与文化传承，深入探讨公司产品军用、政用、民用三个梯度，站定时势大势寻塑品牌内涵。

　　我们立足公司历史底蕴和未来发展，深入探讨中国网安产品跨越军用、政用、民用三个梯度的特点，展开梳理和构建，确立中国网安“捍卫国家网络安全，护航数字经济发展”的历史新使命，以及“建设成为世界一流网络安全企业”的明确定位。

　　（二）高度整合公司资源，高效开展模式推广，高频参与圈层拓展，下足功夫做足革新部署品牌战略。

　　中国网安部署了全新的品牌战略，通过确定“路子”，做好“模子”，站好“台子”，从品牌建设大格局出发，把中国网安做强做优做大。

　　一是确定发展路子。整合公司上下资源，围绕新时代网络安全发展新需求，充分发挥一流国家队示范引领作用，以多种合作方式，打造不同紧密程度网络安全的“生态圈”。

　　二是做好产品模子。重视经典复刻，强调服务模式的深入推广，通过安全生态链的广泛搭建，因势利导把公司产品渗入到各领域，各平台，让中国网安的品牌、名气响亮起来。

　　三是站好行业台子。持续开展国际国内平台拓展，在各大峰会、论坛、展览中，不断弘扬中国网安的核心理念、核心技术核心优势，带领新技术新思想“引进来”“走出去”。

　　（三）持续开展核心业务二次升级，密集推动创新业务成功落地，紧密促进联动机制快速生效，奋斗新征程书写新篇章刺激品牌新动能。

　　五年来中国网安在完整品牌战略部署下，持续深化改革，通过品牌动能“三步走”，不断开拓进取。

　　第一步：完成传统业务二次升级，使“老所”焕发“新生机”。

　　在技术上，我们聚焦量子科技，研发了创造世界纪录的量子密钥随机发生器，与龙芯中科联合发布“龙芯安全模块及SDK”。在市场方面，我们通过智慧城市密码应用解决方案，基于商用密码的石油石化行业工业控制系统综合安全保障技术等项目，得到主管单位和用户更大程度的认可。

　　第二步：催生创新产品的成果落地，使“新概念”变成了“新绩效”。

　　我们在创新应用上持续前行——与腾讯公司、北明公司等联合打造区块链产品“至信链”，成功打破了网络著作维权难的僵局；“信链臻品”产品为农业赋能，溯源农产品防伪，和30多家保险机构、检测机构、大型农企合作；福州区块链服务基础设施BSI也作为国内第一个区块链政务系统正式上线。

　　第三步：探索大型企业的强强联动，使“新朋友”为我们“新代言”。

　　我们致力于中国网安的“朋友圈”拓展，先后与招商局集团签署网络信息安全整体保障服务合同，共创了中央企业网络安全样板；与中航油联合参加工业互联网成果展，开拓了崭新的合作模式；与华为联合发布了全球首款LoLTE安全手机。

　　（四）全维构建公司识别体系，输出公司文化符号，凝练唯一性、独到性，强化品牌标识。

　　我们通过“四个着眼”完成品牌标识的从无到有，从浅到深，让品牌入眼、入脑、入心。

　　一是着眼军工品质，打造VI体系。我们综合考虑军工企业特点，对中国网安VI体系进行梳理和打造，确立了具有中国网安特色的视觉形象识别体系。

　　二是着眼时代审美，打造吉祥物。2017年，中国网安吉祥物正式诞生，形象深入人心。

　　三是着眼当下潮流，开展泛IP设计制作。开展以小安为主角的泛IP制作，陆续推出《超级小安》《大网安》《中国网安五周年特辑》等系列视频。

　　四是着眼公司文化，打造文创周边。充分利用小安打造文创用品，以文创带文化，持续深入开展品牌延伸。

　　（五）重视国字号商标的权利与义务，赋予品牌价值，加强品牌保护。

　　2018年，通过申请商标，我们正式成为中国电科系统内首个获得“中国”字头商标命名的企业。

　　（六）稳抓新媒体时代伟大机遇，多元化传递网安形象、传输网安声音，深化品牌宣传。

　　我们将公司新闻宣传工作与深化改革紧密结合，层层递进，多元化传递网安形象、传输网安声音。

　　一是发声主流媒体。持续推进中国网安上央视、上地方主流媒体

　　▲图：中国网安的央视十分钟

　　二是建设新媒体。创建中国网安微信公众号、微博、百家、头条、一点资讯等自媒体账号形成自媒体矩阵。

　　三是互动多平台。用好旗下上市公司卫士通在内的优质企业平台；极参与行业白皮书制定，构建专业平台；重视利用国际平台。

　　三．品牌应用成果

　　经过品牌建设系列行动，中国网安全面深化了公司改革发展，释放了干事创业新动能。

　　（一）央企标杆·中国网安网络安全保障新生态

　　支持了包括南海大阅兵，新中国成立七十周年等重大活动的网络安全保障，打造了网络安全保障新生态，为国家网络安全贡献央企品质。

▲图：中国航油·中国网安联袂展

　　（二）安全旗舰·中国网安引领安全产业链

　　我们自2018年持续获得改革双百企业，持续在智慧城市建设，工业互联网等领域推陈出新，先后获得紧急支撑示范单位，应用试点等多项荣誉。

▲图：中国网安获技术支持单位

▲图：中国网安获工信部应用试点

　　（三）国际声望·中国网安搭建网络安全“朋友圈”

　　截至目前，中国网安先后多次以亚洲代表身份，亮相欧洲网络安全周，长期与一带一路上国家保持合作关系，与卡巴斯基等公司签订战略合作协议，并在非洲、东南亚国家，长期开展网络安全工作。

▲图：中国网安服务一带一路国家

　　未来，中国网安必将继续深担使命，深化改革，深入创新，在网信事业书写更辉煌的篇章，打造更耀眼的网络安全“国字号”。

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END